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時(shí)隔三年，再次相見(jiàn)！7月16日7時(shí)30分，六盤(pán)水馬拉松鳴槍開(kāi)跑！

中國(guó)涼都，全力以赴、用心用情，以“馬拉松”之名吹響城市奔跑向前的號(hào)角；清爽夏日，綠樹(shù)成蔭、人頭攢動(dòng)，貴州珍酒作為賽事戰(zhàn)略合作方，也在這場(chǎng)全民賽事中展示了獨(dú)特的品牌魅力。

 

 

 

“跑”起來(lái)的馬拉松，跑出了賽事發(fā)展的加速度，也跑出了珍酒的知名度和美譽(yù)度

 

六盤(pán)水馬拉松始于2013年，歷經(jīng)多年發(fā)展，已成為全國(guó)乃至世界頗有名氣的馬拉松賽事之一。本屆六盤(pán)水馬拉松賽事按照世界田聯(lián)金標(biāo)牌賽事、中國(guó)馬拉松金牌賽事標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，設(shè)全馬、半馬和大眾健身跑三個(gè)項(xiàng)目，沿途經(jīng)過(guò)水城古鎮(zhèn)、鳳池園、明湖國(guó)家濕地公園等多處城市人文景觀，吸引了來(lái)自中國(guó)、新加坡、加拿大、澳大利亞等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)多名選手參加。

 

 

 

賽事中，貴州珍酒通過(guò)將獨(dú)特的品牌文化與“中國(guó)涼都”及“三線”文化元素相互穿插，線下通過(guò)在賽事起點(diǎn)、終點(diǎn)拱門(mén)，開(kāi)賽背景、賽道隔離板、新聞背景、賽事手冊(cè)等環(huán)節(jié)進(jìn)行品牌露出，線上通過(guò)與組委會(huì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行視頻、圖片直播，增強(qiáng)品牌曝光度，讓參賽選手在體驗(yàn)“體育+美景”獨(dú)特魅力的同時(shí)，也充分感受貴州醬酒文化魅力，受到了數(shù)萬(wàn)名選手和觀眾的關(guān)注和贊揚(yáng)，品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

 

“跑”起來(lái)的馬拉松，跑出了城市轉(zhuǎn)型新典范，也跑出了珍酒健康生活理念

 

如同跑者奮力沖刺目標(biāo)，六盤(pán)水曾經(jīng)因煤而建，因煤而興，為讓城市發(fā)展更具韌性，六盤(pán)水在轉(zhuǎn)型升級(jí)中充分發(fā)揮氣候、文化等優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑將馬拉松比賽打造成為城市的新符號(hào)和代名詞，每年吸引數(shù)萬(wàn)名跑友集聚于此，共赴盛夏之約，在傳承體育文化的同時(shí)，也成為了增強(qiáng)全民健康意識(shí)的重要舞臺(tái)，堪稱城市轉(zhuǎn)型新典范。

 

 

 

貴州珍酒看到了這座城市的變化，也看到這座城市永不言棄和拼搏向上的精神，毅然選擇成為賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，與六盤(pán)水一道，用最有人情味的胸懷和真情，迎接來(lái)自四面八方的賓客，引導(dǎo)消費(fèi)者積極投身全民健身運(yùn)動(dòng)，向社會(huì)傳遞健康生活的理念，推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。傳遞健康生活理念是貴州珍酒六大ESG責(zé)任體系中的重要組成部分，除此之外，珍酒還聚焦于助力鄉(xiāng)村振興、堅(jiān)持綠色發(fā)展、致力產(chǎn)區(qū)建設(shè)、踐行社會(huì)公益、推動(dòng)價(jià)值共享等內(nèi)容，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，反哺社會(huì)。

 

賽事前期，為配合賽事選手招募，貴州珍酒還面向全國(guó)數(shù)百萬(wàn)的消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)，組建了一支珍酒跑團(tuán)隊(duì)伍踴躍參與賽事，與萬(wàn)千選手在山清水秀、風(fēng)景如畫(huà)的六盤(pán)水開(kāi)啟馬拉松的新征程。

 

“跑”起來(lái)的馬拉松，跑出了珍酒酒旅融合發(fā)展新樣本

 

近年來(lái)，隨著行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，各大名酒品牌開(kāi)始押寶體育賽事，打造獨(dú)有的文化IP以保持品牌熱度，建立與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，掀起了一股“白酒+體育”的營(yíng)銷熱潮。

 

 

有行業(yè)觀察人士指出，體育賽事具有聚合效應(yīng)，酒企利用體育圈層對(duì)客戶做推廣、對(duì)大眾做傳播，是用戶、流量的雙驅(qū)動(dòng)。此次珍酒與六盤(pán)水馬拉松強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，陪同來(lái)自國(guó)內(nèi)外的3萬(wàn)多名跑友在“中國(guó)涼都”激情開(kāi)跑，加速推進(jìn)酒旅產(chǎn)業(yè)融合，為珍酒的高質(zhì)量發(fā)展增添了一抹“健康”的底色，也彰顯了珍酒獨(dú)到的眼光，算得上珍酒在酒旅融合發(fā)展上的一個(gè)新樣本。

 

 

首先，六盤(pán)水馬拉松專業(yè)性強(qiáng)、可持續(xù)性高。六盤(pán)水馬拉松2013年啟動(dòng)，一年一個(gè)新跨越，從賽事規(guī)模到賽事效應(yīng)都有質(zhì)的躍升，從2015年至2019年連續(xù)五年獲得“中國(guó)馬拉松金牌賽事”稱號(hào)，2021年被列為“世界田徑運(yùn)動(dòng)品牌公路賽-精英級(jí)”賽事，表明六盤(pán)水馬拉松賽事規(guī)模、受關(guān)注程度、影響力將繼續(xù)增加，珍酒作為戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)品牌的知名度推廣將呈現(xiàn)持續(xù)性，有著無(wú)法估量的價(jià)值。

 

 

 

其次，六盤(pán)水馬拉松群眾基礎(chǔ)好，關(guān)注度高。從2013年開(kāi)始，2013年賽事規(guī)模為1.2萬(wàn)人，到2017賽事規(guī)模設(shè)3萬(wàn)人以后，一直保持了3萬(wàn)人規(guī)模，多年的發(fā)展，已成為跑友追捧的馬拉松之一，關(guān)注度高。如今年的3萬(wàn)名馬拉松選手中，六盤(pán)水市本地選手約 9600 人、外地選手約 20400 人。珍酒通過(guò)這種場(chǎng)景化營(yíng)銷的方式，可實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

 

最后，體育賽事之所以能夠吸引人的眼球，正是因?yàn)槠渚哂芯駥用娴膬r(jià)值。馬拉松這項(xiàng)歷史悠久的賽事，始終傳遞的挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄的精神；貴州珍酒創(chuàng)建于1975年，從無(wú)到有、從小到大，成為中國(guó)四大國(guó)宴白酒之一，正是一代代珍酒人與時(shí)間做伴，堅(jiān)韌不拔、超越自我，才創(chuàng)造了珍酒的傳奇，與馬拉松精神存在共鳴，珍酒與馬拉松賽事的聯(lián)合，可增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)，為品牌發(fā)展注入新的活力。