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8月21日—23日，貴州珍酒攜手湖南、廣東、河南、海南、湖北、江西、廣西、貴州等8省高爾夫球協(xié)會(huì)，共同舉辦“揮桿致遠(yuǎn)，洞見(jiàn)非凡”珍酒2023高爾夫貴州邀請(qǐng)賽系列活動(dòng)。廣東省高協(xié)執(zhí)行主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馮雄、湖北省高協(xié)主席畢競(jìng)、江西省高協(xié)主席張龍龍、廣西自治區(qū)高協(xié)主席馮柳江、河南省高協(xié)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)陳劍、海南省高協(xié)副主席黃武、湖南省高協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)羅理林、貴州省高協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)石贊等知名高爾夫球友齊聚多彩貴州，以球會(huì)友，以酒敘情，在白酒與體育的跨界融合中，品味珍酒與高爾夫碰撞的獨(dú)特魅力。

 

珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東，珍酒李渡集團(tuán)副總裁、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮，珍酒李渡集團(tuán)總工程師、貴州珍酒釀酒有限公司總經(jīng)理朱國(guó)軍等參加活動(dòng)。

 

當(dāng)前，通過(guò)與高端體育運(yùn)動(dòng)深度融合，拓展品牌營(yíng)銷邊界，已成為酒企快速破圈突圍的重要途徑。珍酒以此次活動(dòng)為契機(jī)，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)與全國(guó)各地高協(xié)的合作，不斷深化珍酒在精英人群中的品牌印象，實(shí)現(xiàn)更多領(lǐng)域、更深層次的營(yíng)銷破圈。

 

場(chǎng)上揮桿，場(chǎng)下品酒

高爾夫與珍酒聯(lián)動(dòng)鏈接美好生活

 

高爾夫是一項(xiàng)優(yōu)雅的精英運(yùn)動(dòng)，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史傳統(tǒng)，被許多追求高品質(zhì)生活的人士所推崇。珍酒是中國(guó)白酒一號(hào)工程、中國(guó)醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國(guó)四大國(guó)宴白酒，擁有獨(dú)特的品牌文化和卓越的品質(zhì)表現(xiàn)，受到了眾多高端白酒愛(ài)好者的青睞。

 

 

珍酒的品牌內(nèi)涵與高爾夫運(yùn)動(dòng)的理念深度契合，都是對(duì)高品質(zhì)美好生活的具象表達(dá)，都在拓展社交、增進(jìn)友情、激發(fā)靈感、陶冶情操等方面發(fā)揮重要作用。

在本次活動(dòng)中，高爾夫球友以藍(lán)天白云為伴，與綠水青山為鄰，暢享?yè)]桿之悅。經(jīng)過(guò)激烈角逐，來(lái)自江西省高協(xié)的劉安、海南省高協(xié)的王東分獲總桿、凈桿冠軍，海南省高協(xié)的吳開(kāi)仁、湖南省高協(xié)的王鐵強(qiáng)分獲總桿、凈桿亞軍，江西省高協(xié)的余漢良、廣西自治區(qū)高協(xié)的馮柳江分獲總桿、凈桿季軍。

 

 

頒獎(jiǎng)晚宴上，珍酒還準(zhǔn)備了集“美食、美酒、美學(xué)”于一體的珍賞盛宴，搭配珍三十、珍酒·2012真實(shí)年份酒、1988年份酒三款不同的高端產(chǎn)品，讓參賽嘉賓沉浸式品評(píng)高品質(zhì)醬酒，領(lǐng)略珍酒的獨(dú)特魅力。

 

共謀發(fā)展，共話未來(lái)

以品質(zhì)鑄就品牌之魂

 

賽事結(jié)束后，嘉賓走進(jìn)珍酒實(shí)地參觀考察，近距離感受高端醬酒文化底蘊(yùn)，并參加了“揮桿致遠(yuǎn)，攜手珍程”珍酒&高協(xié)戰(zhàn)略合作座談會(huì)。

 

嘉賓們先后來(lái)到珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)和石子鋪老廠區(qū)，深入制曲、釀酒車間，走進(jìn)儲(chǔ)酒酒庫(kù)，詳細(xì)了解珍酒傳統(tǒng)釀造工藝。馮雄表示：“珍酒的規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、成就高，這次實(shí)地參觀讓我對(duì)珍酒有了全新的認(rèn)識(shí)，珍酒近些年的發(fā)展遠(yuǎn)超過(guò)我的想象。”

 

在封壇服務(wù)區(qū)，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品嘗了珍酒封壇酒體，盛贊醬香濃郁、口感醇厚、入口柔順，是難得的佳釀?wù)淦贰７鈮瘍x式上，馮雄、畢競(jìng)、張龍龍等8位嘉賓受邀擔(dān)任貴州珍酒首席品鑒官。品鑒官是珍酒與消費(fèi)者連接的重要紐帶，將與珍酒一起拓展更多領(lǐng)域、更深層次的交流合作，共同傳播醬酒文化，推廣珍酒品牌。

 

 

在座談會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞珍酒品牌發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品布局等話題展開(kāi)深入交流。吳向東指出：“白酒要做成像茅臺(tái)這樣的名酒品牌不容易，每一道工序要求都很嚴(yán)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求很嚴(yán)，對(duì)資金要求很高。這些年珍酒實(shí)打?qū)嵧度肓朔浅６?，再加上我這十多年默默無(wú)聞地做酒，我始終認(rèn)為做酒跟做人一樣，總不能去欺騙消費(fèi)者，總不能把不好的東西推廣出去，那會(huì)砸牌子的，我們希望，珍酒這個(gè)品牌在大家的幫助下，未來(lái)能夠成為一個(gè)百年企業(yè)、百年品牌，為貴州的民族工業(yè)多做貢獻(xiàn)。”

 

關(guān)于此次與高協(xié)的合作，郭亮表示：“希望以此次活動(dòng)為新起點(diǎn)，與高協(xié)攜手同行，在更多維度和區(qū)域開(kāi)展更深入的交流合作，讓更多高爾夫球友知曉珍酒之美、體驗(yàn)珍酒之妙。”

 

 

向高而行，向新而進(jìn)

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷演繹品牌出圈方法論

 

借助一系列跨界營(yíng)銷動(dòng)作，珍酒實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能不斷升級(jí)，并依靠自身品質(zhì)，經(jīng)受住市場(chǎng)與消費(fèi)者的考驗(yàn)，成為高端醬酒市場(chǎng)的頭部力量。

 

更重要的是，珍酒的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷并不局限于單一領(lǐng)域，其早已在體育、美食、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)等眾多方面開(kāi)展了跨界探索。從珍酒踐行的品牌法則中，透露出高端醬酒的品牌邏輯與消費(fèi)培育方向，這也是進(jìn)入醬酒下半場(chǎng)，珍酒帶給行業(yè)的出圈方法論。

 

今年年初，珍酒聯(lián)合淮揚(yáng)菜非遺傳承人周曉燕傾力打造國(guó)宴級(jí)菜品，用美食美酒與消費(fèi)者共賀新年，打造珍酒“大師中國(guó)宴 年年有珍味”春節(jié)IP活動(dòng)，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

 

3月25日，珍酒“四季珍賞·春宴”在浙江麗水縉云仙都舉辦。在聲、光、電等高科技賦能下，為嘉賓奉獻(xiàn)了一場(chǎng)集“美景、美食、美酒、美學(xué)”于一體的極致體驗(yàn)。

 

3月29日，珍酒聯(lián)合《山花》雜志社舉辦“魯獎(jiǎng)名家珍酒行”采風(fēng)活動(dòng)、“醉美珍酒·詩(shī)文相伴”文化論壇，完成了一次詩(shī)酒美學(xué)的深度聯(lián)動(dòng)，為珍酒的文化發(fā)展和建設(shè)注入更多動(dòng)能。

 

 

7月15日，珍酒攜手著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平，舉辦“點(diǎn)燃新希望：2023中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大新機(jī)遇”年中大秀，臺(tái)網(wǎng)累計(jì)超2600萬(wàn)人觀看，總曝光2.25億，觸達(dá)4.5億人群

 

綜上所見(jiàn)，珍酒與消費(fèi)者的溝通對(duì)話，皆是基于情感認(rèn)知與文化理念的共鳴，既彰顯了品牌獨(dú)有價(jià)值，又通過(guò)合作方既有的價(jià)值屬性，實(shí)現(xiàn)了高端價(jià)值的加成，為品牌賦能。

 

值得一提的是，8月23日，珍酒李渡集團(tuán)發(fā)布2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.2億元，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)毛利20.4億元，同比增長(zhǎng)19.6%。珍酒李渡繼續(xù)踐行產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，高端產(chǎn)品收入占比較2022年上半年增長(zhǎng)32%。在2023年上半年白酒行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的情況下，珍酒李渡集團(tuán)整體收入遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)。

 

 

48年深耕醬酒行業(yè)賦予珍酒的品質(zhì)底氣，品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)力夯實(shí)珍酒的市場(chǎng)底氣。未來(lái)，在醬酒高端化指引之下，珍酒將繼續(xù)探索更多領(lǐng)域的跨界營(yíng)銷，鏈接更多圈層消費(fèi)者，共同詮釋高品質(zhì)生活新方式。