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12月1日起，貴州珍酒全新品牌片在中央廣播電視總臺央視綜合頻道（CCTV-1）、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）、央視新聞?lì)l道（CCTV-13）“黃金”時(shí)段播出。珍酒同時(shí)推出融合點(diǎn)翠工藝、極具視覺沖擊力的全新平面廣告，迅速搶占全國各大機(jī)場、高鐵站及城市LED大屏。

 

珍酒以全新品牌形象開啟“霸屏”模式，通過全方位、立體化的傳播方式，搶占品牌傳播高地。這是珍酒打造世界醬酒領(lǐng)軍品牌形象的煥新之舉，也是珍酒品牌價(jià)值再一次地向上而行。

 

形象煥新帶來視覺盛宴

 

珍酒全新品牌片由珍酒和國際廣告公司HAVAS合作，聯(lián)手泰國制作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三個(gè)月精心打造。為展現(xiàn)更完美的鏡頭畫面，拍攝團(tuán)隊(duì)跨越1700公里進(jìn)行現(xiàn)場堪景。全新品牌片在遵循實(shí)景拍攝的基礎(chǔ)上，融合大師級的CG技術(shù)，從光影、構(gòu)圖、剪輯、包裝，到解說、配樂，極具國際化審美，給人極致的視聽感受。

 

 

創(chuàng)作理念上，品牌片融入貴州自然生態(tài)、多彩民族風(fēng)情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素，讓“自然之珍、醬香之珍、品質(zhì)之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍”的珍酒價(jià)值理念，通過頗具電影質(zhì)感的唯美畫面，栩栩如生地呈現(xiàn)在觀眾面前，實(shí)現(xiàn)觀眾對珍酒品牌從“標(biāo)識”到“心識”的進(jìn)階轉(zhuǎn)化，也表達(dá)了對中國白酒工匠精神和品質(zhì)信仰的尊崇。

 

 

表現(xiàn)形式上，品牌片以“珍”字作為核心視覺符號，通過綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點(diǎn)翠工藝等組成六個(gè)具有不同形態(tài)、不同韻味的“珍”字，在牢牢抓住觀眾眼球的同時(shí)，傳遞出一種身臨其境、心神往之的美感。

 

珍酒李渡集團(tuán)副總裁苗春表示，“因?yàn)槌鲎詫F州、對珍酒的熱愛，全體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)投入無限的熱情，并且感染到外籍制作團(tuán)隊(duì)，大家都希望制作出高品質(zhì)的視覺盛宴。這是一次真正國際化的創(chuàng)作，希望能給觀眾帶來不同的感受。”

 

 

同樣獲得廣泛贊譽(yù)的還有珍酒全新推出的平面廣告，其最大亮點(diǎn)是對中國傳統(tǒng)點(diǎn)翠工藝的完美演繹。點(diǎn)翠是一種中國傳統(tǒng)金銀首飾制作工藝，自漢代傳承至今，起著點(diǎn)綴美化金銀首飾的作用。點(diǎn)翠因其高超的技藝水平和不朽的藝術(shù)價(jià)值讓人嘆絕，代表了人們對美好事物的極致追求和向往。珍酒全新平面廣告巧妙融合中國白酒文化與點(diǎn)翠工藝，兩種傳統(tǒng)精髓相互交織，向大眾傳遞了獨(dú)特的消費(fèi)美學(xué)。

 

珍酒品牌形象的全面煥新，將傳統(tǒng)、藝術(shù)、文化相融合，具備跨時(shí)代審美，為消費(fèi)者帶來新感受，為行業(yè)帶來新活力，為藝術(shù)貢獻(xiàn)新典范。“我們認(rèn)為珍酒這張答卷的表達(dá)可以更‘世界化’‘當(dāng)代化’‘藝術(shù)化’‘美學(xué)化’，此次珍酒品牌形象的煥新只是一個(gè)起點(diǎn)，路雖長，行則將至。”貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示。

 

流量背后的“珍”實(shí)力

 

珍酒此次品牌形象煥新能夠引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的背后是珍酒在品質(zhì)、品牌、文化等多層面擁有的深厚底蘊(yùn)與卓越追求。

 

（貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)）

 

傳承匠心，釀造一瓶好酒。珍酒堅(jiān)持高品質(zhì)戰(zhàn)略，通過嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、樹立人才觀、大興科研風(fēng)，確保每一瓶珍酒都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)能是釀造好酒的基礎(chǔ)。珍酒持續(xù)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，2023年，優(yōu)質(zhì)基酒儲能達(dá)6.5萬噸，投產(chǎn)4萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州省醬酒企業(yè)前三。產(chǎn)品管控方面，珍酒嚴(yán)格實(shí)行精細(xì)化管理，確保生產(chǎn)過程質(zhì)量安全受控，其著名的“四雙鞋”管理制度就是在“小細(xì)節(jié)”中發(fā)現(xiàn)“大管理”，折射出珍酒對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

 

獨(dú)特故事，打造傳奇品牌。珍酒品牌內(nèi)涵豐富，在白酒行業(yè)頗具傳奇色彩，擁有獨(dú)一無二的品牌“1234歌”，即中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒，代表著珍酒在品牌歷史、工藝傳承、品質(zhì)堅(jiān)守、創(chuàng)新發(fā)展等方面的強(qiáng)引領(lǐng)。珍酒獨(dú)特的品牌故事和高質(zhì)量發(fā)展，今年以來已引得《人民日報(bào)》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體紛紛點(diǎn)贊報(bào)道，通過多維度多層次傳播，珍酒品牌價(jià)值不斷提升。2022年、2023年珍酒連續(xù)入選“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值位列榜單醬酒前列。

 

 

豐富內(nèi)涵，構(gòu)建文化優(yōu)勢。珍酒通過持續(xù)與非遺傳承人、畫家、書法家、作家、音樂家等領(lǐng)域知名人士開展深度互動合作，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵。不斷推進(jìn)美食與美酒的深度融合，在全國開展私享宴、時(shí)光知珍味、名仕鑒珍、珍品宴等高端品鑒會，打造場景化、沉浸式“美食+美酒”體驗(yàn)形式，以文化優(yōu)勢拓展核心消費(fèi)群體。

 

以珍之酒，達(dá)四海之遠(yuǎn)。本次品牌形象的全面煥新，不僅將助力珍酒品牌影響力站上新高度，還勢必為珍酒全面發(fā)展注入更強(qiáng)勁動能。